Тема антинаркотической пропаганды в последние дни вообще стала одной из самых острых: с конца августа СПбГУ совместно с Комитетом по печати и управлением Федеральной службы по контролю за оборотом наркотиками (УФСКН) по Петербургу и Ленинградской области проводят масштабные мероприятия с широким привлечением СМИ. В ряду этих мероприятий семинары со специалистами по профилактике наркотической зависимости в молодежной среде, для которой очень важна грамотная и эффективная антинаркотическая реклама.
В Петербурге такой рекламы практически нет, а появившийся недавно на улицах города единственный за последнее время подобного рода плакат вызвал неоднозначную реакцию, в первую очередь правоохранительных органов. В своем письме на имя вице-губернатора Аллы Маниловой заместитель прокурора города И. Г. Резонов пишет: "Социальная реклама как пропаганда установленных в государстве и обществе правил и норм должна быть направлена на достижение общественно полезных целей: повышение нравственного, духовного и физического состояния социальных слоев общества, правовое просвещение населения, содействовать организации профилактики и охраны здоровья граждан, то есть на обеспечение интересов государства. Содержание же данных плакатов в силу смысловой неопределенности по такой социально значимой проблеме, как наркомания, не только не отвечает указанным целям, но и не соответствует требованиям действующего законодательства.
Согласно ст.ст. З, 5 и 7 Федерального закона № 38-Ф3 от 13.03.2006 г. "О рекламе" реклама должна соответствовать требованиям законодательства Российской Федерации, в противном случае она является ненадлежащей и запрещается; реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий; не допускается реклама наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров и соответственно возможности их потребления".
Речь идет о социальной рекламе, щиты с которой недавно появились на улицах Петербурга: на фотографии крупным планом изображены руки подростка, опутанные яркой ниткой. Вверху фраза: "Употребляя наркотики, легко запутаться". Внизу предупреждение: "Будь осторожен", и номер телефона доверия. Некоторые СМИ уже назвали эту рекламу предложением помочь подростку разобраться в наркотиках.
"Антинаркотическая реклама в Петербурге плохая" — так считает Дмитрий Борзов, начальник отдела межведомственного взаимодействия в сфере профилактики УФСКН по Санкт-Петербургу и Ленобласти. "Мне не понравилась эта социальная реклама, но, к сожалению, с нами никто не согласовывал текст рекламного слогана, — говорит Борзов. — И получилась двусмысленная фраза: зрителю как бы говорят: это вроде бы не страшно, но будь осторожен.
Впрочем, по мнению специалистов, польза от этой рекламы, несмотря на ее качество, все-таки есть и она заключается скорее в самом факте своего появления на улицах.
"На мой взгляд, в ней не хватает побуждения к действию, там надо было добавить: не бойся, звони, и мы поможем, — считает Павел Кротин, главный врач городского центра репродуктивного здоровья подростков "Ювента". — Хотя, безусловно, реклама могла бы быть и лучше".
"Реклама невысокого качества, но это лучше, чем вообще ничего, — считает директор региональной общественной организации "Взгляд в будущее" Алексей Хмыров. — Сравнивать все равно не с чем — на пятимиллионный город это практически одна социальная реклама, которая поднимает проблему подростковой наркомании. И она не так страшна, как кому-то кажется — любая фраза по поводу наркотиков покажется двусмысленной, если она не в лоб запрещает их употреблять. Но такие запреты и страшилки абсолютно бездейственны, они только привлекают интерес подростков и людей с неуравновешенной психикой".
Впрочем, принцип "лучше, чем ничего" вряд ли подходит для столь животрепещущей проблемы, как борьба с наркоманией. Будет ли Смольный работать над повышением качества своей социальной рекламы и будет ли следовать совету прокуратуры, узнаем в ближайшее время.
Наталья Шкуренок
ЗакС и малые партии с большими планами
Кадры: Заседание ЗакСа 9 июня
ПМЭФ и пленарное заседание с Путиным
ПМЭФ и разговоры о традиционных ценностях