Не все PR-ы одинаково полезны

Премьер-министр Владимир Путин не находил древних амфор в Таманском заливе. То есть амфоры премьер, конечно, нашел. Но не первым. Сначала их нашли археологи, отмыли, почистили, а потом уже подложили Путину. После этого-то он их и поднял. В этом признался пресс-секретарь министра Дмитрий Песков.
 
Как все помнят, на дно Таманского залива Путин нырнул 10 августа. Один. А обратно вынырнул уже с амфорами шестого века нашей эры. В принципе, он не утверждал, что за последние 1,5 тысячи лет стал первым человеком, который к ним прикоснулся. Он просто улыбался. Но до недавнего времени никто официально не опровергал информацию, что именно Путин их обнаружил, а не будь его – лежать бы им на дне залива еще сотни лет.  
 
Более того, ученые утверждали, что путинская находка вполне правдоподобна.
 
- Поднял он их со дна честно, честно заработал. За сезон мы находим тысячи фрагментов разных амфор, десятки из них - крупные обломки. В принципе любой аквалангист, погрузившись на дно, может довольно легко найти фрагменты амфор, - рассказывал заведующий отделом классической археологии ИА РАН Владимир Кузнецов.
 
Все это происходило на фоне насмешек Рунета над премьером. Злые языки обращали внимание, что премьеру не только подозрительно улыбнулась удача, так еще и амфоры оказались без наростов ракушек и прочей морской живности, которые должны были там быть, пролежи сосуды в воде сотни лет. В итоге Кремль сменил тактику. Пресс-секретарь Путина в личном интервью заявил:
 
- Естественно, их или оставили там, или положили. Это совершенно нормально, - считает Песков. - Путин не находил амфор на дне, которые там лежали много тысяч лет. Это очевидно. Еще вычищенная до состояния стерильной. Ну, не находил!
 
Таким образом, можно констатировать, что на этот раз имиджмейкеры Путина перестарались. Плодом их работы стала акция, вызвавшая не одобрение избирателей, а насмешки. Поэтому ее признали неудачной и объяснили общественности новое правило: нет ничего зазорного в том, чтобы подложить премьеру амфоры. Мол, чем бы председатель правительства ни тешился…
 
ЗАКС.Ру решил вспомнить другие примеры неудачных, абсурдных или просто примечательных PR-акций, как «белых», так и «черных».
 
Андрей Пивоваров, в прошлом руководитель ряда избирательных кампаний:
 
- В 2010 году по всей России горели леса. Федеральное руководство «Молодой Гвардии Единой России» (глава организации Руслан Гаттаров и блогер Владимир Бурматов) отправилось эти пожары тушить. Свою героическую борьбу с огнем они ежеминутно постили в "Твиттере". В результате сначала блогеры начали сомневаться, хватило ли огнеборцам времени тушить пожары, если они так активно работали в "Твиттере". А вскоре вообще стали писать, что МГЕРовцы поехали тушить леса в белоснежных кроссовках, а по ряду деталей удалось доказать, что огонь на опубликованных ими фотографиях появился в результате специально организованного им поджога. То есть они поехали в лес, слегка его подожгли, пофотографировались и, хочется верить, потушили обратно. Вскоре все руководство МГЕР сменили. Формально – по причине ротации кадров. Хотя в действительности - именно из-за этого скандала.
 
В 2010 году Путин ездил по стране на Ладе-Калине. Предполагалось, что акция продемонстрирует высокое качество как российских дорог, так и российских автомобилей. В итоге PR обернулся очередным казусом. Путин ехал на одной Калине, а две точно таких же, запасных, за ним везли на случай поломки.  
 
Году в 2007-2008 яблочники Александр Шуршев и Александра Гармажапова заявили, что в поддержку Грузии меняют свои фамилии на грузинский манер. Что-то типа Шуршешвили и Гармашвили. Они отправились, кажется, в паспортный стол, пригласили туда журналистов и демонстрировали им написанные заявления о смене фамилий. Но потом, когда журналисты разошлись, заявления они, очевидно, уничтожили и фамилии менять не стали.  
 
Глеб Сташков, журналист:
- 2001 год. Выборы депутатов, Лужский район. Партия решила, что один из ее кандидатов должен быть сфотографирован со священником. Долго священника искали, в итоге нашли. Он согласился, сфотографировался с кандидатом. Задача была выполнена. Через какое-то время начальство священника сказало ему, что негоже фотографироваться с кандидатами, тем более не от нужной партии. Священник написал заявление, что ни с кем не фотографировался и потом долго требовал, чтобы фотографию сняли.
 
Алексей Шустов, бывший политтехнолог:
- 1990 год. Выборы депутатов Ленсовета. То ли сам кандидат, то ли его оппоненты распространили по округу открытку. На ней была изображена довольно смешная обезьяна, а на обороте приклеена бумажка, напечатанная на машинке: «Голосуйте за нашего кандидата…, ваш кандидат… и т.д.». Не знаю, был ли это черный PR. Похоже на него, но для 90-го года рановато. Тогда таких технологий еще не было.  
 
Кроме того, некоторые истории редакции удалось вспомнить собственными силами или они были поведаны политтехнологами, пожелавшими остаться неназванными.
 
2003 год. Выборы губернатора Петербурга. Штабисты кандидата Валентины Матвиенко раздобыли базу данных Пенсионного фонда. По ее адресатам разослали поздравления с Днем пожилого человека. Учитывая, что женщины на пенсию выходят в 55 лет, а военные пенсионеры – вообще с 45, многие из них на причисление себя к пожилым людям обиделись.
 
На прежних выборах распространена была следующая «черная технология». Жителям рассылались письма, в которых якобы кандидат писал примерно следующее: «Уважаемые избиратели! Неделю назад я разослал вам поздравительные письма по случаю такого-то праздника. К сожалению, мой помощник, который занимался этими поздравлениями, ошибся, и некоторые письма были высланы уже покойным людям. Я приношу свои извинения за подобную ошибку и сообщаю, что помощник наказан. Однако и вы могли бы не жаловаться – работы у меня много, а проблема не столь уж и велика».
 
Еще один пример черного PR. Избирателям высылается письмо с «шапкой» комитета по здравоохранению. «Уважаемые граждане! В последнее время в вашем районе некоторые люди распространяют в предвыборных целях продукты питания. По нашей информации, они просрочены. Поэтому требуйте сертификаты соответствия такие-то и такие-то. Будьте бдительны. Кто-то пытается накормить граждан просроченными товарами!».  
 
2001 год. Выборы в Лужском районе Ленобласти. Один из кандидатов напечатал в своей предвыборной газете статью примерно следующего содержания. Мол, жил-был на свете старец. И вот шел этот старец как-то пешком из Псково-Печерского монастыря как раз по нашему, Лужскому району, к себе домой. Шел он долго, устал. На одной из улиц Луги увидел он открытую дверь. Зашел в нее, попросил испить водички. А это оказался офис компании такой-то. Принесли ему не просто водички, но чая налили, бутербродами угостили. И вот сидит старец, пьет чай и глядит на портрет, что перед ним на стене висит. И говорит: «Что это за человек у вас на стене висит? Вижу, глаза у него добрые. Хороший он человек». А ему и отвечают: «Как же, гендиректор это наш, Иванов Иван Иваныч». На этом история заканчивается, а сразу под статьей приписано: «Кстати, гендиректор нашей компании Иванов Иван Иваныч как раз баллотируется от нашего района».
 
2002 год. Выборы в ЗакС Петербурга, черный PR. Против кандидата Михаила Амосова выпускается листовка. В ней он якобы слезно умоляет избирателей проголосовать за него, поскольку депутатство для него – смысл жизни, больше ничего делать он не умеет и не хочет. В случае поражения на выборах якобы Амосов обещал избирателям покончить жизнь самоубийством. Характерно, что штаб кандидата, анализируя ситуацию, терялся в догадках, не сыграла ли листовка на руку Амосову. Поскольку россияне падки на жалость, многие посочувствовали политику и проголосовали за него – вполне приемлемая версия.
 
2002 год. Выборы в ЗакС Петербурга, черный PR. Снова кандидат Амосов. Оппоненты выпустили листовку, в которой кандидат обещал привезти в Петербург из Чечни детей, пострадавших от военных действий. Занятно, что на этот раз штаб оказался в недоумении, как реагировать на «чернуху». Вроде как либеральному кандидату не к лицу отказываться от детей и писать, что Петербургу они не нужны, с другой стороны, горожане совсем не горели желанием помогать чеченским детям.  
 
2002 год. Выборы в ЗакС Петербурга, черный PR. По округу кандидата Игоря Артемьева распространили листовки «Скамейки – это душа Петербурга». Якобы Артемьев сообщал, что, будучи депутатом, установил на территории округа десятки тысяч скамеек. А если его выберут снова, установит в два раза больше. К листовке прилагалась карта. На ней были точками отмечены установленные скамейки, и запланированные скамейки. Получалось, что уже сейчас из-за этих скамеек по округу практически не пройти, а после установки дополнительных скамеек вся карта скрывалась за обозначающими их точками.
 
2007 год. Выборы в ЗакС Петербурга, черный PR. Якобы жители Адмиралтейского района отправили Сергею Миронову, главе «Справедливой России» письмо с просьбой не включать в партийный список на выборах в ЗакС Сергея Соловьева. Авторы письма тогда писали, что Соловьев наверняка предаст партию и непременно переметнется в «Единую Россию». Хотя эту агитацию нельзя назвать замысловатой, она примечательна тем, что Соловьев в итоге, будучи избранным от «Справедливой России», ее ряды действительно покинул и теперь баллотируется в ЗакС от партии власти.
 
Кроме того, примечательные истории происходили в других регионах. Собеседники ЗАКС.Ру напрямую сталкивались с ними в городе Киров. Так, на выборах местных депутатов где-то в 2000-2001 году один из кандидатов, имея ввиду место, откуда он был родом, писал:  «Я из Дурней. Я знаю, что это такое». Другой крупными буквами в выходных данных своей листовки писал «отпечатано в ЧП Голубых».
 
Еще один кандидат решил не набирать собственных агитаторов для распространения своей агитации, а все материалы нес в специальную контору, занимавшуюся распространением рекламы. За два дня до выборов выяснилось, что контора принадлежа его прямому конкуренту по округу.
 
Экс-руководитель Курского отделения партии «Яблоко» Александр Федулов прославился своими зажигательными агитационными роликами. В одном из них, в костюме, но с обнаженной грудью он танцует канкан с четырьмя девушками. Затем он перестает танцевать и начинает декламировать (в это время на экране появляется надпись «за Яблоко!»): «Объединяйтесь с партией «Яблоко»! Перегоним Китай по деторождению!» (в этот момент девушки прижимаются к Федулову). В другом ролике Федулов в соответствующем костюме читает рэп. Рядом, жеманно и загадочно улыбаясь, стоит девушка. «Хочешь иметь такую, как Маша? – начитывает Федулов, активно жестикулируя. – Курская молодежь, партия «Яблоко» - партия ваша! Партия «Яблоко» - партия курской молодежи!». Звучит одобрительный гул. Впоследствии, правда, Федулов был исключен из партии. Формально по другим причинам, но как знать, не наложило ли свой отпечаток на отношение к курскому яблочнику то самое видео?
 
Олег Мухин