"Советское шампанское" ожидает ребрендинг: на обновленной этикетке крупным шрифтом напечатают год - "1937". Именно в этот год в СССР сошла с конвейера первая бутылка игристого напитка, однако у россиян эти цифры ассоциируются с другим, печальным событием - началом репрессий, Большого террора.
Этикета опубликована на сайте "Союзплодимпорта". Изначально на нововведение обратил внимание журналист Сергей Пархоменко на своей странице в Facebook.
"Откровенно говоря, я не могу в это поверить. Мне кажется, это какая-то шутка", - написал он.
Не менее удивлена принятому компанией решению и эксперт поведенческого маркетинга Анна Шерер.
"Конечно, я, как и русский брендинг, а впрочем, и не только, видели всякое, но чтобы 1937 год на бутылку шампанского, да, того самого советского шампанского? Это, как мне кажется, перебор даже для нашей "креативной" индустрии", - констатировала Шерер.
Изначально новость о ребрендинге этикетки появилась еще в октябре. Тогда на сайте Advertology.ru сообщили, что компания ООО "Винторг", получившая летом текущего года эксклюзивные права на производство и дистрибуцию "Советского шампанского", займется редизайном выпускаемой продукции.
"Идея масштабного обновления дизайна "Советского шампанского" родилась после проведения маркетингового исследования, показавшего, что российские потребители гордятся историей бренда "Советское", ценят ностальгические воспоминания и ассоциации, связанные с ним, но при этом нуждаются в более свежем прочтении этой истории", - говорилось в презентации "Винторга".
Добавим, первая бутылка "Советского шампанского" была выпущена на Донском заводе шампанских вин в 1937 году. Заняться изготовлением напитка поручил лично Иосиф Сталин в 1936 году.