После декабрьских выборов в российский парламент Смольный наградил почетными грамотами крупнейших операторов наружной рекламы в Петербурге. Официальная формулировка "За активное участие в кампании по выборам в Госдуму". В числе награжденных компании "News Outdoor", "Руан", "Постер", "Сайн Сити", "Реклама-Центр". ЗАКС.Ру попытался выяснить, в чем же заключалось это активное участие.
К сожалению, официальный ответ от Комитета печати и взаимодействию со СМИ на простой вопрос: "Чем же награжденные операторы отличаются от ненагражденных?" нам получить в установленные сроки не удалось. Любопытно, что представители руководства Комитета по печати утверждают, что не знают о награждении рекламных операторов. По крайней мере, заместитель председателя комитета Андрей Воробьев до разговора с нами, по его словам, "ничего об этом не слышал". "Нет никакой информации по этому поводу" и у другого заместителя Аллы Маниловой Владимира Соболева. Неосведомленность заместителей председателя Комитета по печати не может не вызывать удивление. Как могли эти профессионалы своего дела ничего не знать о награждении, если информация об этом мероприятии была опубликована в ведущих СМИ нашего города? А вот пресс-секретарь Городского центра размещения рекламы Татьяна Фадеева в разговоре с нами подтвердила, что награждение имело место быть.
Со своей стороны мы не можем исключать, что награды от администрации города рекламные фирмы получили не столько за отличие в предвыборной кампании, сколько за крайнюю лояльность к "партии президента" и создание для нее всяческих льгот. Невооруженным глазом было видно, что "наружка" от "ЕдРа" в Петербурге явно преобладала над всеми остальными партиями.
Руководители награжденных операторов, к сожалению, отказались прокомментировать, за какие именно заслуги их отметили в Смольном. Но в неофициальной беседе утверждали, что никаких преимуществ по размещению щитов "Единой России" не предоставляли. "Среди награжденных компаний много тех, кто размещал рекламу и "Яблока", и "Справедливой России", заявил на условиях анонимности представитель одной из награжденных компаний.
Напомним, однако, что во время предвыборной кампании проходила информация о некоторых скандальных случаях. Например, с петербургским ЛДПР. По словам нашего источника в партии, во время приезда Путина в Петербург на Пулковском шоссе и Московском проспекте рекламщики якобы снимали щиты с Жириновским и вешали на их место билборды с "партией Путина" всего на день. Источник назвал и компанию, которая якобы этим занималась, "Руан" (руководителей которой также наградили в Смольном). Тем не менее руководство питерской ЛДПР не стало подавать в суд на рекламщиков из-за нежелания "тратить на судебные тяжбы время и силы".
Любопытно также, что и в петербургском метрополитене нельзя было увидеть ни одной политической рекламы, кроме призыва поставить галочку "за номер 10". Вряд ли другие партии отказались бы от почти 3-миллионной ежедневной аудитории (такова емкость городской подземки). Может, с ними просто отказывались иметь дело? В компании АФКАП, занимающейся размещением рекламы в метро, прокомментировать ситуацию отказались. "Мне кажется, вам вообще не стоит задавать такие вопросы", порекомендовала корреспонденту ЗАКС.ру одна из сотрудниц компании.
Помимо ЛДПР, к рекламщикам есть претензии и у петербургских справедливороссов. По словам лидера питерского отделения СР Олега Нилова, рекламные операторы нередко отказывались заключать договоры со справедливороссами, мотивируя отказ разными причинами.
По данным агентства "ЭспарАналитик", в октябре из 328 рекламных площадей по Петербургу 55% были заняты "Справедливой Россией" и лишь 23% "Единой Россией". Олег Нилов ставит эти данные под сомнение. "Если не замечать, что каждый столб и угол был оформлен рекламой "Единой России" то можно любые цифры предоставлять. Да, у нас был существенный процент по размещению уличной рекламы. Но говорить, будто у нас было больше или равно количеству рекламы "Единой России", нельзя", говорит депутат. Правда, уже в ноябре картина резко поменялась. По данным "ЭспарАналитик", 41,3% рекламных поверхностей в Петербурге было занято "Единой Россией", 23,3% ЛДПР, и лишь 16,9% "Справедливой Россией".
"Мы пытались договориться со многими компаниями, но часто получали отрицательные ответы под разными предлогами нет возможностей, нет мест говорит Олег Нилов. Хотя между строк мы понимали, что причина совсем другая. Бывали случаи, когда нам удавалось разместить рекламу но позднее операторы отказывались выполнять свои обязательства, снимали нашу рекламу раньше времени и возвращали деньги с невнятными извинениями".
По мнению Нилова, отказывали "Справедливой России" из-за административного нажима со стороны Смольного. "Это касалось всех видов рекламы будь то билборды или реклама на автобусах", говорит лидер питерских "эсеров". Кстати, справедливороссы тоже были не прочь разместить свои плакаты в метро. Но и там им отказали.
Известный политик Геннадий Селезнев, часто посещающий северную столицу по делам, считает, что затраты на наружную рекламу "Единой России" были очень высоки. "Не знаю, подсчитывал ли кто-то, сколько тратила на уличную рекламу в обеих столицах "Единая Россия". Думаю, что суммы, которые сюда вбухиваются, явно превышают избирательный фонд партии. Невозможно такую дорогую рекламу держать так долго, такой нагрузки ни один избирательный фонд не выдержит", утверждал г-н Селезнев в беседе с нашим корреспондентом.
Напомним, что в начале ноября лидер питерских единороссов Вадим Тюльпанов объявил, что избирательный фонд "медведей" в 30 миллионов рублей уже исчерпан. Поэтому партийцы высказали тогда готовность отказаться от размещения широкоформатной рекламы. Однако после этого улицы предвыборного Петербурга были сплошь завешаны билбордами с "планом Путина" и "медвежьим" логотипом. В ноябре появилась и серия билбордов со слоганом "ВЫБЕРИ ПЕТЕРБУРГ ПУТИНА!"
Можно, конечно, предположить, что именно на эти плакаты ушли последние деньги из фонда единороссов. Но можно предложить и другую версию событий. Например, ряд рекламных компаний, не желая портить отношения с городской властью, охотно предоставляли рекламные площади для "партии президента". При этом отказывая другим партиям. По сведениям источников, близких к руководству ГЦРР, по официальным договорам средняя стоимость одного рекламного щита для "Единой России" в некоторых случаях составляла всего 5 тысяч рублей (при средних расценках 3035 тысяч рублей). А такая ситуация предполагает несколько вариантов. Например, те, кто распиливает партийный бюджет, кладет разницу себе в карман. Или вносит часть суммы в рекламную контору наличными. В таком случае рекламщики уходят от дополнительных налогов, а партия получает существенную льготу на билборды.
В петербургском отделении ЛДПР считают, что при действующих рекламных расценках "медведи" просто не смогли бы уложиться в свой бюджет. "Такое количество щитов, как у "Единой России", невозможно было оплатить 30 миллионами рублей, если у нас ушло 13 миллионов рублей", поделился своими соображениями с корреспондентом ЗАКС.ру источник в партии. При этом в ЛДПР не исключают, что отдельные рекламные места могли продаваться дважды. То есть для ЛДПР по средним расценкам 3035 тысяч рублей, и для "Единой России" за 5 тысяч рублей. При этом плакаты "медведей" якобы вешались втайне от руководства конкурентов, на день-два.
Это предположение косвенно подтверждает простой расчет. По данным агентства "ЭспарАналитик", в ноябре "Единая Россия" занимала 883 рекламных стороны. Исходя из средней стоимости размещения билборда на месяц 3035 тысяч рублей и объявленного лимита избирательного фонда "ЕдРа" (30 млн рублей), как раз примерно эта цифра (8501000) и получается. Но ведь, помимо повсеместной уличной рекламы, "медведи" размещали свою рекламу и на телевидении, и в газетах. Здесь одними 30 миллионами рублей вряд ли можно было обойтись. Если только большая часть СМИ и рекламных операторов в едином порыве не согласилась размещать рекламу "медведей" по заведомо заниженным расценкам. Чтобы не портить отношения с властью.
К сожалению, на сегодняшний день не удалось получить комментарии от генерального директора компании "Руан" Игоря Ананских. Мы переслали наши вопросы электронной почтой. Секретарь гендиректора компании в телефонной беседе заявила, что если Игорь Александрович сочтет нужным на них ответить он перезвонит сам.
Интересно, что представители других рекламных компаний, у которых в свое время были трения со Смольным, сегодня отказываются давать комментарии по ходу предвыборной кампании. Хотя известно, что на тех, кто не вписывался в общую струю (или, что еще хуже, придерживался "неправильной" политической ориентации), оказывалось административное давление с участием проверяющих органов. "Мы сейчас только начинаем налаживать нормальные отношения со Смольным, пояснил нам на условиях анонимности руководитель крупной рекламной компании. А мои высказывания в вашей статье могут их снова осложнить".
В любом случае даже невооруженным глазом видно, что последняя предвыборная кампания проходила в явно неравных условиях. И ряд рекламных операторов Петербурга, не желая осложнять отношения со Смольным, создавали определенные преимущества для "партии власти". Не за эту ли лояльность к властной вертикали и наградили компании? Пока это лишь версия.
Павел Артемьев