«По сравнению с кампанией 2007 года в политической рекламе заметно вырос уровень агрессии и критики», - отметила доцент кафедры политической психологии факультета психологии СПбГУ Наталья Свешникова во время диксуссии экспертного клуба «Политическая реклама: особенности избирательной кампании-2011»в пресс-клубе «Зеленая лампа».
«В политической рекламе должна быть яркость и надежда. Сейчас этого нет, почти вся реклама обращена к прошлому», - заметила она. Критики она подвергла рекламную кампанию «Справедливой России», которые слишком активно используют образ Оксаны Дмитриевой. А ролики «Правого дела» оставляют в недоумении. «В их рекламе, где они говорят, что к 2016 году в России исчезнут 3000 поселений и т.д., они говорят: «При нас этого не будет? Чего не будет?», - спросила эксперт.
«По продукции «Яблока» видно, что в нее вложены и душа, и средства. Но они отсылают к прошлому», - отметила профессор кафедры периодической печати факультета журналистики Галина Мельник. Кроме того, по ее словам, на федеральном уровне яблочники выбрали неудачные лозунги. ««Свобода» и «справедливость» уже не работают. Тем более, что «справедливость» застолбили за собой эсеры», - заметила она.
В рекламных роликах «Единой России» преобладает посыл простого человека, который говорит с экрана, что работает, потому что это обеспечила партия власти. «Возникает вопрос, «Единая Россия» - это партия или что?», - возмутилась Свешникова. При этом как и на всех прошлых выборах единороссы используют известных личностей, «паровозов», некоторые из них участвовали и в прошлой кампании. Но при этом в самих роликах, как считает эксперт, нет ни яркости, ни драйва.
Также, по мнению эксперта, агрессивная подача свойственна не только рекламе, но и дебатам: «представители партий начинают спор сразу с критики оппонента». Свешникова считает, что это не очень удачный ход, так как избирателям межпартийные распри не очень интересны.