Введение определения "прайм-тайм" в российское законодательство показалось неправильным депутату Государственной думы от Петербурга Сергею Боярскому, о чем он сообщил 21 мая в своем Telegram-канале. Речь шла о рассмотрении инициативы, касающейся закрепления термина в Федеральном законе "О рекламе".
Вопрос внесения поправок в закон рассматривался на заседании комитета по информационной политике, возглавляемого Боярским с декабря 2024 года. Одно из предложений касалось увеличения эфирного времени для трансляции социальной рекламы. Ко всему прочему авторы законопроекта предлагают ввести в текст закона определение понятия "прайм-тайм", следует из сообщения Боярского. Подходящую под описание инициативу вносила в октябре 2023 года фракция ЛДПР, до настоящего времени она не рассматривалась ответственным комитетом, следует из электронной базы Госдумы.
Как сообщил парламентарий, комитет поддерживает идею об увеличении доли социальной рекламы в телеэфире. Однако же увеличение ее объемов с 5% до 20% потребует "кардинальных перемен" на сложившемся рынке. По словам депутата, "было предложено ориентироваться на поощрительные меры" для тех, кто согласится показывать больше социальной рекламы, чем сейчас.
"Кроме того, введение англоязычного понятия "прайм-тайм" в правовое поле лично мне представляется неправильным как минимум с точки зрения чистоты русского языка", — отдельно уточнил Боярский.
Позиция депутата соотносится с текстом закона о запрете чрезмерных заимствований в русский язык как государственный. Норма была подписана президентом Владимиром Путиным в феврале 2023 года, она допускает использование иноязычных слов лишь при отсутствии их русских аналогов. В 2025 году законотворчество по защите речи продолжилось. В феврале Госдума приняла в первом чтении законопроект об обязательном размещении вывесок строго на русском языке.
