Последний креатив от Охлобыстина

Иван Охлобыстин покидает компанию "Евросеть", где занимал пост креативного директора. Заявление было сделано в разгар общественной кампании "Европечь", направленной против торговой сети в целом и самого Охлобыстина в частности. Ее причиной послужили гомофобные высказывания теперь уже бывшего креативного директора. Между тем, ЛГБТ-активисты не считают уход Охлобыстина победой и намерены продолжать борьбу. Их недовольство вызывает тот факт, что президент "Евросети" на прощание похвалил уволившегося сотрудника и выразил сожаление о его уходе. Вся история от начала до конца сильно напоминает спланированную пиар-акцию. Особенно, учитывая то, что уже к вечеру того же дня стало известно, что Иван Охлобыстин вновь назначен креативным директором, но теперь уже - производителя и поставщика одежды Baon.

…и день, и ночь горят они

Сначала сообщение об увольнении креативного директора по собственному желанию появилось со ссылкой на микроблог Охлобыстина в Twitter. Это произошло 14 января около 17 часов вечера.

"С учетом беспрерывных угроз, провокаций и оскорблений со стороны содомитов в отношении моих друзей, партнеров и их семей, я всё-таки настоял на своем увольнении с поста креативного директора "Евросети", - написал Охлобыстин. - Близкие мне люди не должны пострадать от моей общественной позиции, от которой я никогда не откажусь. Содом и Гоморра должны быть уничтожены!"

Затем информацию об увольнении ЗАКС.Ру подтвердили в пресс-службе компании. Как сообщила изданию менеджер по работе с клиентами в социальных сетях Ирина Гринько, пост в Twitter соответствует действительности.

Также подтверждение было опубликовано в официальных аккаунтах "Евросети". "Мы с сожалением сообщаем, что Иван Охлобыстин принял категорическое решение покинуть пост креативного директора "Евросети" для того чтобы заниматься общественной деятельностью, - говорится в обращении президента компании Александра Малиса, опубликованном на ресурсах компании. - Мы понимаем и уважаем его позицию. Кроме того, Иван получит специальный выходной бонус за свой вклад в развитие "Евросети". Желаем Ивану удачи и успехов в его деятельности".

Кампания за увольнение Охлобыстина была развернута после его гомофобных высказываний. В декабре он заявил, что "сжигал бы геев в печи", а в январе в открытом письме президенту РФ Владимиру Путину призвал вернуть в Уголовный кодекс статью "мужеложство". Активисты обратились с призывом уволить Охлобыстина к президенту компании Александру Малису. Петиция за сутки набрала 2,5 тысячи подписей. Малис в ответ настаивал, что никого увольнять не намерен. Активисты объявили бойкот "Евросети" до тех пор, пока руководство компании не выступит с внятной позицией, осуждающей "фашизм".

На данный момент инициаторы кампании "Европечь" продолжают бойкот "Евросети". Об этом ЗАКС.Ру сообщила активист Наталья Цымбалова.

- Эти заявления - как плевок в лицо, - сказала в беседе с ЗАКС.Ру Наталья Цымбалова. - Мы продолжаем бойкот. Мы не просили подачки в виде его ухода по собственному желанию. Он должен был быть уволен с позором, с принесением извинений от имени руководства компании. Но вместо этого они рассыпаются ему вслед реверансами, "сожалеют" о его уходе и желают удачи. Видимо, в его черном деле продвижения ненависти.

Отметим, кампания "Европечь" была инициирована несколькими активистами из разных городов. В начале в нее включились 20 ЛГБТ-организаций, а сейчас их число достигло 27. Как рассказала ЗАКС.Ру Цымбалова, среди авторов идеи, кроме нее самой, активисты из Новосибирска и Самары.

Уже вечером 14 января стало известно, что Иван Охлобыстин стал креативным директором компании Baon - производителя и поставщика одежды, развивающей в РФ одноименную торговую сеть. Об этом сообщил владелец компании Илья Ярошенко. Как выяснилось, переговоры с Охлобыстиным были начаты после скандала с "печами".

- После этого мы решили: однозначно, что это наш человек. Охлобыстин наиболее соответствует нашей целевой аудитории, ценностям нашего бренда - семейственности, православию, и в том числе тому, что за что он сейчас борется, - заявил бизнесмен.

По словам Ярошенко, Охлобыстин - это персонаж с наименее отрицательным рейтингом из составленного Baon списка кандидатур на эту должность. "Мы искали положительного персонажа. Он самый положительный, с наименее отрицательным рейтингом. Кому-то нравится, кому-то не нравится", - рассказал Ярошенко.

- В общении он оказался очень простым и приятным человеком - это меня еще раз убедило. Я разделяю его ценности - почему нет, у меня трое детей, - добавил Ярошенко.

"Так думаем и я, и 60% россиян"

Отметим, что с точки зрения пиара громкая история с увольнением может быть выгодна "Евросети" вопреки всем намерениям ЛГБТ-активистов. Ведь 2,5 тысячи человек, отказавшихся пользоваться салонами сети, не сделают погоды в доходах фирмы.

Подобного мнения придерживается, в частности, политтехнолог Андрей Богданов. Одновременно он отмечает, что обставить уход Охлобыстина именно так было выгодно обеим сторонам.

- Я думаю, у Охлобыстина заканчивается контракт, и "Евросеть" предложила закончить его на такой ноте, вот и все, - предполагает он. - Доплатила чуть-чуть. Любая шумиха - это пиар, это известность. Это выгодно и Охлобыстину внутри России - он на Запад не собирается, это выгодно и "Евросети". За какие-то адекватные деньги все это и произошло.

По словам Богданова, идея обставить свой уход именно так могла принадлежать и самому Охлобыстину, став последним его "креативом" на должности креативного директора.

- Я уверен, что не просто так он захотел свое мнение высказать, - говорит Богданов, имея  в виду первоначальные высказывания Охлобыстина о "печах". - Это не значит, что он так не думает, но сделано все в рамках пиар-кампании.

Экс-губернатор Камчатского края, секретарь ЦК партии "Коммунисты России" Михаил Машковцев считает, что целью скандальных заявлений Охлобыстина был пиар его собственной персоны, а не "Евросети".

- Я думаю, высказывания его безусловно были рассчитаны на пиар-эффект, - считает Машковцев. - Он же немножко политик и человек шоу-бизнеса. Рассчитаны ли они были на то, чтобы уволиться из "Евросети" - это весьма второстепенно.

Также Машковцев отмечает, что Охлобыстину в этой истории "здорово подыграли" все его противники. Сам экс-губернатор поддерживает Охлобыстина в идее вернуть статью УК за гомосексуализм, и, как он говорит, также думают и 60% россиян. Поэтому высказывания Охлобыстина могут быть и искренними.

- Что-то вполне искренне, что-то рассчитано на пиар, но тут ему здорово подыграли, - говорит Машковцев. - Я сам, когда был действующим политиком, всегда очень радовался, когда на меня коллеги спускали собак. Никто так не создаст тебе рекламу, как твои недруги!

Активисты намерены бойкотировать "Евросеть" вплоть до того момента, когда будут принесены официальные извинения, а действия бывшего сотрудника осуждены. Однако, даже с учетом приближающейся Олимпиады в Сочи, этого может так и не случиться. Ведь "Евросеть" работает только на российском рынке, а в его рамках гомофобия не портит репутацию, считает Богданов.

По словам политтехнолога, настроения в России в целом гомофобные, поэтому на этой теме может попытаться сыграть какая-либо сила на ближайших, осенних, выборах. Для этого надо, чтобы кто-нибудь в качестве главного лозунга выдвинул идею референдума по легализации однополых браков, а кто-то второй выступал против них.

Мария Смирнова