Россия вновь озабочена имиджем

Российские власти вновь озабочены своим имиджем за рубежом. И конечно, проблему они намерены решать типичным методом российского чиновника – созданием специальной комиссии.

Как сегодня сообщила "Независимая газета", в администрации президента сформирована комиссия по формированию международного имиджа страны. Произошло это в конце мая. Возглавил комиссию руководитель администрации президента Сергей Нарышкин, в состав вошли его заместитель Алексей Громов, глава МИД Сергей Лавров и помощник президента по международным вопросам Сергей Приходько. Раньше подобная комиссия существовала в рамках МИД.

Россия активно озаботилась имиджем сравнительно недавно. При президенте Владимире Путине власти решили смягчить свой образ перед саммитом G8 в Петербурге в 2006 году и заключили контракт с американским пиар-агентством Ketchum. Затем последовали контракты с Washington Group и Gplus Europe – как писал журнал The New Times, за 2,5 года правительство России потратило на услуги агентств $10 млн. Результатом власти остались довольны – Владимир Путин, например, в 2007 году был признан человеком года по версии авторитетного журнала Time.

При Дмитрии Медведеве, однако, проблема приобрела новую остроту. От президента ждали общей либерализации режима, но эти ожидания не оправдались. Робкие попытки Медведева слегка упростить выборное законодательство в России, естественно, не могут быть хоть как-то замечены мировым сообществом на фоне его решения продлить срок президентских полномочий, на фоне конфликта в Южной Осетии, на фоне усилившегося накала в отношениях с ближайшими соседями Украиной и Белоруссией.

По всей видимости, члены комиссии должны будут главным образом советовать президенту, как ему следует поступать и что говорить, объясняя политику России западным коллегам и прессе.

Не так давно Медведев уже создал специальную комиссию по противодействию фальсификации истории, "направленной на умаление международного престижа России". Единственной целью работы комиссии, как быстро стало ясно из выступлений членов комиссии, станет защита статуса России как победителя во Второй мировой войне, то есть опять же формирование положительного имиджа страны за рубежом. Ее тоже возглавил Сергей Нарышкин, который обвинил некоторые "другие страны" в формировании территориальных и материальных претензий к России "на основе псевдоисторических материалов". Имеются в виду в первую очередь явно страны Прибалтики с их требованиями компенсаций за годы оккупации и Украина с ее претензиями по поводу голодомора.

Власти не удовлетворены тем, что их отказываются понимать на Западе и не признают неоспоримые, как им кажется, заслуги. Депутаты петербургской "Единой России" после осетинских событий даже предприняли турне по странам Скандинавии, пытаясь объяснить коллегам-парламентариям, что в конфликте права Россия, а не Грузия. По рассказам единороссов, кого-то они даже в чем-то убедили, но, видимо, общую картину изменить не смогли. Два года назад Россия устроила настоящую истерику по поводу переноса памятника советским воинам в Таллине, активисты прокремлевских движений взяли в осаду консульство Эстонии, но доказать свою правоту не получилось. Скорее, это дало обратный результат, а последующая за этим травля посла Великобритании Энтони Брентона, устроенная тем же движением "Наши", его усугубила.

Не помогает, видимо, и ориентированный на Запад телеканал "Russia Today". В 2005 году, когда проект запускался, на него, по некоторым данным, было затрачено 30 миллионов долларов. Очередная комиссия тоже не способна ничего изменить, уверен политолог, президент фонда "Индем" Георгий Сатаров. "Все эти попытки можно сформулировать так: главный интерес сегодняшней власти – казаться, а не быть. Но чтобы выглядеть хорошим, надо быть хорошим", – говорит он. Очевидно, в Кремле недовольны работой предыдущей комиссии – довольно трудно в радужных тонах описать нынешний образ российской власти, считает эксперт, и объяснять, почему Россия ссорится со всеми подряд, включая союзную, казалось бы, Белоруссию, становится все труднее.

Россия пытается расширить и сеть лояльных экспертов. Существует "Валдайский клуб", состоящий из иностранных экспертов, продвигающих за рубежом пророссийскую точку зрения. Возглавляет его немецкий политолог Александр Рар. На последнем Международном экономическом форуме в Петербурге члены "Валдайского клуба" долго объясняли журналистам, что Европе пора пересмотреть систему отношений с Россией в области энергетического сотрудничества, то есть поставок нефти и газа, и переписать заново Хартию энергобезопасности. Но в Европе от этого ничья точка зрения не меняется. Как выяснилось, скоро "Валдайский клуб" расширится, будут созданы филиалы, работающие на различных геополитических направлениях – евразийском, восточном, американском.

О бессмысленности создания комиссий говорят в петербургском ЗакСе: "Мы пытались привлекать западных подрядчиков для создания имиджа, но мне представляется, что надо хорошо делать свое дело, и это лучшая реклама", – считает депутат Константин Сухенко. А вот представитель ЗакСа по международным делам, профессор факультета международных отношений СПбГУ Ватаняр Ягъя полагает, что от комиссий польза есть: "Турция в 2009 году предполагала потратить 100 миллионов долларов на поддержание имиджа, а сейчас увеличила эту сумму до 140 миллионов. Все страны делают много для поддержания и развития своего имиджа, и, к счастью, Россия тоже осознала эту необходимость", – сказал он.

Михаил Шевчук
Мария Михайлова